Telegram или, как его называют в народе, «Телега» – любимый мессенджер новых репатриантов. Созданный Павлом Дуровым после ухода из «ВКонтакте», он привлекает возможностью сохранять анонимность, пересылать файлы размером до двух гигабайт, выбирать из сотен бесплатных стикеров и другими преимуществами. По итогам 2020 года приложение на 9-м месте по числу скачиваний в Израиле. Выше, чем YouTube, Netflix и Twitter.
Рост популярности налицо, а вот с надеждами, которые возлагали на Telegram как площадку для регулярного заработка – не все так однозначно. Прямая монетизация материалов, как, например, в YouTube, здесь не предусмотрена. А крупных рекламодателей отпугивает то же, что привлекает большинство пользователей: анонимность. Facebook в состоянии смоделировать целевую аудиторию под заказчика, с учетом пола, возраста, места жительства и потребительских предпочтений. Telegram гордится тем, что эту информацию не собирает, а достоверность сторонних метрик сомнительна.
Когда качественные параметры недоступны, остается делать ставку на количество. А это – не об Израиле. Самый востребованный на сегодня здешний канал «Дежурный по Израилю» читают чуть больше 41 тысячи подписчиков. Чтобы достичь этой цифры, его создателю Марку Новикову потребовалось четыре с половиной года. Для сравнения: у ставшего рупором протестов в Беларуси канала NEXTA Live – больше миллиона. «Гроссмейстерской» у топовых телеграм-блогеров считается планка в 100 тысяч.
В России вывели простую формулу цены рекламного поста: количество подписчиков, поделенное на два. То есть канал с 20 тысячами запросит порядка 10 тысяч рублей (136 долларов). Если же заказчика интересует специфическая аудитория, например, матери первоклашек или московские евреи, соблюдающие кашрут, цена каждого подписчика в соответствующем канале будет гораздо выше.
Теперь посмотрим, как обстоит дело в Израиле. Журналистка «Деталей» Александра Аппельберг ведет авторский канал «Минареты, автоматы». Сегодня у него 6 тысяч подписчиков. Для Израиля это – выше среднего. По словам создательницы, она извлекает из канала исключительно нематериальные блага. Благодаря Telegram, Александра стала участницей двух сообществ: авторов израильских русскоязычных каналов, и экспертов, связанных с темой Ближнего Востока. И то, и другое оказалось полезно как с профессиональной, так и с личной точки зрения – но не для кошелька.
Слева направо, верх: Александра Аппельберг, Лев Гольдорт. Низ: Максим Фраерман, София Квача. Коллаж: Алексей Демченко
Социальный капитал, как отдачу от работы с Telegram, собирает и сооснователь молодежного движения «Ялла, балаган!» Лев Гольдорт. Он ведет сразу несколько каналов, среди которых агрегатор новостей balagan.news (4400 подписчиков). По мнению Льва, аудитория Telegram в силу возраста не успела привыкнуть к более популярным в Израиле Facebook и WhatsApp, поэтому общаться с ней стоит именно здесь. Залогом дальнейшего роста площадки он называет продолжение репатриации из постсоветского пространства.
Ведущий мероприятий Максим Фраерман – киноман. Он создал канал о кинематографе «СинеМаньяк» (1600 подписчиков) и организовывает в Гуш-Дане показы мировой классики. Изначально рассчитывал, что канал будет приводить людей на мероприятия, но выходит наоборот: на мероприятиях люди узнают о канале и подписываются.
Увидев в Telegram сферу влияния, в первую очередь на русскоязычную молодежь, сюда зашли с десяток израильских политиков. Больше остальных преуспел Алекс Кушнир («Наш дом Израиль»). У его канала 3 700 подписчиков. У Тали Плосков («Ликуд») – 1 400. У остальных – меньше. Например, русскоязычный канал не говорящего по-русски бывшего министра финансов Исраэля Каца («Ликуд») остановился на отметке 229. Некоторые информационные каналы не афишируют связь с той или иной партией, но о ее существовании легко догадаться по содержанию.
Сегодня для израильских блогеров «Телега» – это способ самовыражаться, знакомиться, влиять и лишь изредка – зарабатывать. Изменить ситуацию могло бы освоение ивритоязычного рынка.
Среди первых коренных израильтян, оценивших преимущества предлагаемой Дуровым анонимности, оказался воспитанный в йешивах Цфата Амос-Дов Сильвер. В 2017 он создал Telegrass – площадку для продажи каннабиса и других легких наркотиков, которая за год собрала 200 тысяч израильских пользователей. На то, чтобы вычислить и арестовать создателей у спецслужб ушел год.
Но дело Сильвера живет, и подобные проекты меньшего масштаба регулярно возникают как на иврите, так и на русском. Это – весомый драйвер роста популярности, который при этом негативно сказывается на инвестиционной привлекательности.
Возможность пересылки больших файлов сабры тоже оценили. В итоге в Telegram можно найти свежие израильские фильмы и сериалы, которых больше нет нигде. Однако это направление еще не приобрело «промышленных» масштабов. София Квача – сооснователь платформы по трудоустройству Jobplanner (3 800 подписчиков) – пробует другой путь: монетизацию популярности через посредничество, помогая работодателям и соискателям найти друг друга.
Но до сих пор не нашлось людей, способных повторить успех Сильвера законным путем, и в целом Telegram-каналы в Израиле еще не превратились в бизнес.
Алексей Демченко для сайта «Детали», Источник: Orbita.co.il
