Для этого лишь нужно отказаться от известных брендов в пользу менее известных и гораздо более дешевых товаров, ввозимых в рамках параллельного импорта, и товаров, продающихся под собственными марками торговых сетей.
После Песаха наша потребительская корзина почти наверняка подорожает, но «дешевые» бренды по-прежнему окажутся на десятки процентов ниже стоимостью чем широко разрекламированные. Управление по защите прав потребителей опубликовало данные, согласно которым «альтернативная» потребительская корзина, в зависимости от сети, обходится дешевле на 30-40%.
Управление не открыло Америку. Но эксперты утверждают, что израильским покупателям стоит отправиться к неизведанным континентам, множеству потребительских товаров, которые обходятся гораздо дешевле прославленных брендов.
Израильтяне в целом очень лояльны к популярным брендам, несмотря на наличие гораздо более дешевых заменителей. Даже если речь идет о продуктах, произведенных на одних и тех же предприятиях, но иначе упакованных, израильский потребитель не спешит их покупать.
Доказательство тому – продаваемые в израильских супермаркетах товары повседневного спроса (fast moving consumer goods – FMCG). На долю известных брендов приходится 40, 50, а иногда и 70-80 процентов. Часто одна и та же компания владеет множеством различных ведущих брендов, обладает огромной рыночной властью и диктует очень высокие цены.
В Европе ситуация совершенно другая. Там доля ведущих брендов относительно невелика и составляет в среднем около 40% (от 29 до 43%). Соответственно велика доля мелких брендов и собственных брендов торговых сетей – в среднем 60%, а в некоторых странах более 70%. Иными словами, европейцы гораздо реже израильтян покупают товары известных марок и платят меньше.
Например, во время «Милки-протеста» социальные сети были полны фотографиями подобного «Милки» лакомства, которое в сети ALDI продавалось за 87 агорот. Так вот, эта сеть вообще не продает товары ведущих брендов. обходясь их дешевыми заменителями. Израильские покупатели тоже могут, пусть не всегда, но часто, найти альтернативные варианты – товары, которые стоят на десятки процентов дешевле товаров именитых брендов.
Чтобы продемонстрировать, что это не пустые слова, в Управлении защиты прав потребителей выбрали набор товаров, продающихся в четырех израильских торговых сетях, и сравнили цены на товары ведущих и альтернативных брендов.
Что показала проверка?
Управление проверило цены в онлайновых магазинах торговых сетей «Суперсаль», «Виктори», «Рами Леви» и «Яинот Битан» и выяснило, что действительно за приверженность ведущим брендам приходится дорого платить. Лидер – сеть «Суперсаль», в которой набор распространенных товаров 14 наименований, предлагаемых известными компаниями, стоит 248 шекелей, а менее известными – всего 176 шекелей, разница – почти 41%.
Примерно также обстоят дела и в других торговых сетях. В «Рами Леви» дорогая потребительская корзина стоит 216 шекелей, “дешевая” же и в самом деле намного, на треть, дешевле – 161 шекель. В «Яинот Битан» клиенты, выбирая известные бренды переплачивают 36% (245 и 180 шекелей), а в «Виктори – 32% (267 и 202 шекеля).
***
Министр экономики Орна Барбивай, комментируя эти данные, заявила: «Борьба с дороговизной жизни требует от нас применения множества инструментов, среди которых поощрение параллельного импорта, снижение таможенных барьеров и отмена системы квот в сельском хозяйстве. Но при этом многое зависит и от потребителей, которые должны тщательно выбирать товары, изменив свои потребительские привычки, что позволит значительно сэкономить на покупках.”
К тому же призывает и Далия Шилиан, главный экономист Управления по защите прав потребителей, заявляющая, что израильские потребители излишне лояльны к известным брендам, и что эта лояльность позволяет ведущим компаниям задирать цены, не опасаясь снижения продаж. \”«Я предлагаю потребителям попробовать в течение полугода заменить два товара от известных брендов, к которым они привыкли, на альтернативные товары мелких производителей\”, – говорит Шилиан. – Вы заметно удешевите свою потребительскую корзину и, возможно, вам так это понравится, что вы найдете достойную замену и другим товарам.”
Евгений Весник, Источник: НЭП, Orbita.co.il
Фото: Эяль Туэг
