Не сумев избежать налогообложения сладких и диетических напитков, руководители компании «Кока-кола Исраэль» ввязались в новое сражение, на этот раз – с торговыми сетями.

«Кока-кола» проинформировала «Суперсаль», что через две недели, когда налог вступит в силу, налоговая надбавка (0,7-1 шекеля за литр) будет записываться в отдельной колонке выставляемых сети счетов. В «Суперсаль» встали на дыбы и заявили, что, если «Кока-кола» решила полностью переложить налог на плечи потребителей, то пусть отметит это, изменив цены в прейскуранте. Как отразится конфликт на потребителях?

Производители послащенных напитков традиционно представляют торговым сетям процентную скидку с официальных цен прейскуранта. Размер скидки во многом зависит от величины сети. «Суперсаль», например, получает 20-процентную скидку и платит за шесть бутылок 24 шекеля вместо 30. Если «Кока-кола» изменит общую цену в соответствии с новым налогом, размер скидки, предоставляемой «Суперсаль» увеличится, и такую же льготу от производителей потребуют другие сети.

Как известно, с 1 января на упаковку из шести бутылок «кока-кола» будет взиматься дополнительный налог в размере 9 шекелей и цена, включая налог, повысится до 39 шекелей (без НДС). Согласно предложению «Кока-кола Исраэль», прейскурантная цена не изменится, но в выставленных сети счетах появится новая графа – 9 шекелей (аналогично депозиту, который указывается отдельно). В этом случае «Суперсаль» получит скидку на сумму 7,8 шекеля – на 1,8 шекеля больше, чем сегодня. Подобное предложение выдвинула и компания «Темпо», обратившаяся не только к «Суперсаль», но и к другим торговым сетям.

Кто заработает, и что будет с потребительскими ценами?

Производители считают, что «Суперсаль» намерена использовать налог для увеличения своих прибылей. Компании по производству напитков могли бы вообще не менять прейскуранты, но цель государства была другой – повысить потребительские цены и снизить продажи подслащенных напитков, которые, как считается, вредят здоровью.

\”«Кока-кола» переживает тяжелые времена\”, – говорит высокопоставленный представитель пищевой промышленности. – Продажи компании резко снизятся. Фактически «Суперсаль» требует, чтобы «Кока-кола» заплатила два налога – и государству, и сети. Если производители согласятся на это, подобные требования выдвинут и другие торговые сети».

Компании по производству напитков ожидают, что рост налогов приведет к падению продаж на десятки процентов. Например, цена упаковки из шести полуторалитровых бутылок «кока-колы», которая сегодня в «Суперсаль онлайн» стоит 38,7 шекеля, повысится до 47,7 шекеля, а бутылка Coke Zero будет стоить 8,05 шекеля вместо 7 шекелей. В «Кока-кола Исраэль» ожидают, что продажи упадут на 20-30%.

В торговых сетях утверждают, что производители напитков вовсе не обязаны перекладывать весь налог на потребителей и просто могли бы пойти на снижение прибыльности. В розничной торговле считают, что новый налог ничем не отличается от налога на покупку алкогольных напитков, который включен в цену, с которой сети получают скидку. Заявляется, что с подобной проблемой производители сталкиваются при повышении цен на аренду или стоимости рабочей силы.

Пока неясно, как спор между сетями и производителями отразится на потребительских ценах. Если налог будет указан в отдельной графе, то цена, по-видимому, вырастет в полном соответствии с налоговой надбавкой. Не исключается даже, что сети воспользуются возможностью округлить цену – в свою пользу, разумеется.

Ади Доврат-Мезериц, Источник: TheMarker, Orbita.co.il

 Фото: Pixabay